史玉柱冲击波的威力发酵了

Posted by 舍予之间

01月 16, 2008

回炉大半年之后，网易旗下网游《天下贰》的收费方式终于公布了：丁磊亲口认定《天下贰》将是一款绿色免费网游。“免费网游”四个字让我笑了：这是中国网游界最无耻的谎言！也不知道是哪个公司第一个扯出“免费”大旗的，刚开始还没弄出什么波澜来。到了脑白金史玉柱手里，“免费”就成了最好的幌子，将无数玩家忽悠进游戏再肆意宰割。而玩家也如范伟一般浑然不觉，甚至感谢征途游戏居然还会发“工资”。尽管史玉柱的招数不招华尔街投资者的待见，却镇住了原先在网游圈里混的企业，原来钱是可以这么挣得。重要的不再是游戏内容本身如何出色，品质如何高。而是游戏的设定具不具有诱惑性，将玩家一步步的，“心甘情愿的”引进来。而“免费网游”就是第一道门，在玩家进了这道门，运营商的许多后续招数就可以施展了。

这些看似简单的道理，丁磊一开始并没有重视，乃至整个网游界也没有重视。但在征途仅仅依靠《征途》一款游戏就月入一亿，成为全国第三之后。他们不能不重视，进而研究征途的招数，于是“满城尽带免费游”。完美时空是一个获利者，搜狐也是一个获利者。这次，网易也按耐不住了——因为留给他的时间不多了。手里的金牛“西游系列”运营五年，即将步入衰退期。先前重金打造的《大唐豪侠》、《大话三》和《天下贰》几近失败。失败的原因，丁磊的观点就是收费模式错了。所以要改，于是主打产品《天下贰》成了第一个手术对象。但还是错了，为何？

1.《征途》是2D，本身操作简单，再加上征途公司的优化，几乎可以实现傻瓜操作了，一个鼠标走遍天下。其在游戏性方面的门槛是很低的。而《天下贰》是3D，整个操作上类似于《魔兽世界》，对技巧要求较高，再怎么优化也难以实现内挂功能。也就是说，在游戏性的门槛上，《天下贰》已经高了一大截。

2.这样导致的后果就是两者的用户定位大不一样。《征途》大都是刚接触游戏的，要么有时间不愿意出钱偶尔上去玩玩，就算游戏角色被人怎么蹂躏也无所谓。要么就是有时间有钱的，他们渴望荣誉，砸钱对他们来说是一种享受，只要能在游戏里称王称霸。而《天下贰》则是有一定游戏经验的玩家，通过自己对角色的培养在游戏世界里获得荣誉。享受的是游戏本身带来的快感。

3.再一个后果就是目前大型游戏的“免费”并没有带来预期中的收益，比如《奇迹世界》，搜狐的2.5D网游《天龙八部》已经是最“大型”的免费网游了。3D还没有成功先例。

4.结合前面的分析，可以说网易的做法只是使自己的用户群再度受限。这么说吧，用户群上，《天下贰》是介于《魔兽世界》和《征途》之间，已经存在被两者分流的危险。再走所谓的“绿色免费网游”之路，等于自己又排除了许多原有用户。注重技巧的不愿意在一个龙蛇混杂的地方呆了，注重享受的觉得《天下贰》太不傻瓜了，玩着太累。呵呵，这样下来还能有几人留下？

这些都还只是表面，根本的还是网易的运营出发点有问题。君子爱财，取之有道。这句话说的很好，但在网游界却不适用。网易此番不就是想走中庸之道？既借鉴史玉柱的招数，又免去史玉柱那样的骂名。可天下哪来这等美事？丁磊若真想做君子，就老老实实做原来的按时间收费——一锤子买卖。而不是来搞“免费网游”这套忽悠把戏。否则，等“绿色网游”成了“黑色网游”，再想保住“网易”这块牌子就难了。

注：本来是想从网易此番举措分析一下网游的收费模式，可惜手里资料有限，我就暂且谈谈今天游戏界的热门新闻——《天下贰》变节记。

标签：网易，天下贰