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《喜羊羊与灰太狼》商业奇迹之必然与偶然

 
《喜羊羊与灰太狼》官方海报 来自网络

中国电影票房在2009年迎来了一个开门红，看来商业电影的春天真的来了。一月影市无论是从影片数量、质量还是从票房成绩看，都取得了非常理想的成绩。当然，原本为破纪录而来的《赤壁》下未能再攀新高，但接近3亿元的票房还是拿的出手。接《非诚勿扰》的爱情东风，《游龙戏凤》凭借不老偶像刘德华的魅力取得了9000万元的票房。而宁浩的《疯狂的赛车》延续了“石头”的疯狂劲，2000万的成本搏出了8000多万的票房。当然，这些大卖的电影都在一部本以为会没什么人关注的动画片前面俯首称臣——他\她\它就是《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》！

《喜羊羊与灰太狼》据称投资只有600万，相较于当前动辄上亿的大片是一部十足的低成本电影。而且中国动画电影的现状更让人不敢对其的“钱景”抱有太多想法。想想去年那部的《风云决》，号称投资千万美元，请来不少港台明星配音，最终国内票房也就3300万元。但就是这个3300万元还打破了《宝莲灯》保持的2400万元的国产动画片票房记录。

由此可窥得中国动画电影的窘境。

而《喜羊羊与灰太狼》的确是牛气冲天，在一线城市放映后就取得了8000万元的超高票房，一下子就将《风云决》和《宝莲灯》远远地甩在了身后，也远胜同期上映的好莱坞动画大片《闪电狗》。

《喜羊羊与灰太狼》之所以成功，各大媒体分析得也很多了，在我看来无非有以下几点。

一是受众选得准，就是低龄儿童。孩子爱看，孩子要看，家长能不能一起陪着去看么？
二是内容的确贴近小朋友。过年回老家，我11岁的小表弟就天天守在电视机前看《喜羊羊与灰太狼》，尽管在我们这个年龄段看来剧情和画面都比较幼稚，但就是适合儿童看，儿童也喜欢看。三是联系第二点，就是前期铺垫做得非常好，换一个角度说是SMG选题选得好。《喜羊羊与灰太狼》已经在电视台放映了500多集，在小观众里建立起极佳的口碑，因此对电影本身的宣传就不需要再大费周章，只需要放出上映消息就可以了。四是争取了院线的支持，这对电影来说极为重要。有些电影尽管质量好，观众想看，但如果院线不支持，没有足够的放映厅和放映场次，那票房也上不去。而《喜羊羊与灰太狼》基本没有遇到这个问题，尤其是在长三角地区，放映场次甚至超过了超级大片《赤壁》下。有这样的放映规模，再加上前面三点要素，票房还会上不去吗？这就是所谓的“必然”。

为何又说“偶然”呢？

我再拿《风云决》和《宝莲灯》做反例。这两部电影的共同特点是投资大，阵容强。但问题恰恰也类似，受众没选准，拍给谁看？《风云决》漫画的受众至少是初中生，而且这部漫画的主要受众是香港，在大陆的影响有限。成年人也不会因为看过《风云》电视剧再去看这部漫画电影。因此内容和受众上已经先天决定《风云决》的票房不会太高——尽管当初两部电影都是大肆炒作，但作用有限。

《喜羊羊与灰太狼》的偶然性正在于此，剑走偏锋，受众仅仅选择低龄儿童，内容浅显易懂还很好玩——大人看着就算不喜欢也绝不会讨厌。更大的偶然是前期铺垫，中国有多少动画电影能有这样的积累——几年时间里在数十家电视台播放了数百集。也就说，要制造一部成功的动画电影首先要制造一系列成功的动画片，难度之大可想而知。

因此，《喜羊羊与灰太狼》的确创造了一次奇迹，但奇迹的特点正是其的难以复制性。《喜羊羊与灰太狼》成功了，但不要希冀中国动画电影的春天就此到来。

路，还长着呢。

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